Autor: Tiago Afonso Figueira
Registo: 18TCMRPP/24
Introdução:
Com o objetivo de concluir o curso profissional de Técnico de Comunicação – Marketing, Relações-Públicas e Publicidade e obter o nível IV foi elaborado este documento que se apresenta como trabalho escrito para a defesa da Prova de Aptidão Profissional com o tema: Criação e implementação de uma linha de merchandising oficial do destino Madeira.
O presente documento está dividido em 7 pontos:
- No primeiro ponto introdutório pretende-se contextualizar rigorosamente o documento e esclarecer como está organizado o presente relatório.
- No segundo ponto, dada a componente académica deste estudo, abordasse a investigação que decorreu de modo a dotar esta PAP de uma sólida base teórica. Simultaneamente, neste ponto cita-se a extensa pesquisa desenvolvida de modo a compreender a importância e eficácia dos temas
do marketing, merchandising e turismo, recorrendo a uma variedade de autores, excertos de obras e artigos. - No terceiro ponto estuda-se o caso específico do destino Madeira. Recorrendo aos números oficiais, constata-se o sucesso turístico da Madeira. Neste ponto também se dedica espaço para realçar as iniciativas já desenvolvidas pela marca Madeira e depreende-se a importância de uma comercialização de merchandising oficial.
- No quarto ponto desenvolvem-se as especificidades da criação de uma linha de produtos, compreendendo-se de um modo sucinto as etapas necessárias e próprias, em particular a conceitualização e cuidado estético – design – e o processo de produção.
- No quinto ponto demonstram-se as maquetes concebidas para algumas das peças que integram a proposta da linha de merchandising oficial do destino Madeira.
- No sexto ponto elabora-se uma estratégia para implementação das maquetes enquanto produtos, recorrendo a uma planificação nas vertentes do marketing e da comunicação.
Prova de Aptidão Profissional – Criação e Implementação de uma linha de merchandising oficial do destino Madeira - No sétimo ponto reflete-se sobre todo o trabalho de maneira sintetizada, isto é, exaltando as vertentes teórico-empíricas de maior relevância, assim como a secção prática do estudo de caso do destino Madeira.
Perspetiva-se o futuro do marketing aplicado ao turismo, principalmente no caso específico da ilha da Madeira e destinos insulares similares